Nghiên cứu ngách và bộ từ khóa kênh: nền móng kênh YouTube view ngoại
Đa số kênh YouTube view ngoại chết không phải vì video xấu, mà vì chọn sai ngách và không có bộ từ khóa kênh đi xuyên suốt. Bài này đi đúng phần nền móng đó: chọn chủ đề, nghiên cứu đối thủ, dựng bộ từ khóa kênh. Làm chắc phần này thì mọi video sau đều nhẹ đô.
Bước 1: Chọn chủ đề đúng ngay từ đầu
Xem thật nhiều ở tab Thịnh hành của thị trường bạn định làm. Làm thị trường nào thì local hoá (bản địa hoá, làm theo thói quen xem của người nước đó) thị trường đó. Một vài nhóm chủ đề dễ lên: fail (khoảnh khắc hỏng việc), funny (hài), animal (động vật), farm (nông trại), triết lý, tin tức, tổng hợp.
Hai tiêu chí tôi dùng để lọc chủ đề:
- Kênh top 1 của ngách có trên 15 triệu view mỗi tháng, tức thị trường đã chứng minh có người xem.
- Bản thân bạn nghĩ ngay ra được ít nhất 20 nội dung để làm.
Đừng sáng tạo ngách từ con số 0, và cũng đừng chọn chỉ vì sở thích. Chọn chủ đề đã có người thành công, có nhiều tài nguyên để làm. Tránh các ngách dính trẻ em hay cảnh ngược đãi động vật. Nếu phân vân ngách đã quá đông chưa, làm thêm bước kiểm tra ngách YouTube đã bão hòa hay chưa.
Nguyên tắc “nghiên cứu thằng to, làm theo thằng bé”
Nghiên cứu kênh lớn để học phong cách, vì YouTube đã chứng thực nội dung đó qua view và sub. Nhưng làm theo kênh nhỏ đang lên (dưới 5.000 sub mà có video triệu view), vì kênh mới được ưu tiên và đón trend tốt hơn. Bắt chước y hệt một kênh lớn mà không lên thì nguyên nhân thường là view của họ đến từ fan sẵn có chứ không phải thuật toán đề xuất. Kiểu đó đừng làm theo.
Hai trường phái, và cách kết hợp
Câu cửa miệng trên thật ra gộp hai cách làm. Cách thứ nhất: không soi kênh to, chỉ tìm ngách đang có nhiều kênh nhỏ cùng làm và cùng lên, rồi nhảy vào. Cách thứ hai: tìm đúng kênh top 1, “bổ” kênh đó ra xem nó chạy bao nhiêu tuyến ngách con, rồi chọn một ngách con nhỏ để làm.
Đội của tôi dùng cả hai. Ngon nhất là kết hợp: soi kênh to ra ngách con, rồi tìm được vài kênh bé đang làm đúng ngách con đó. Hai tín hiệu cùng chỉ một hướng thì gần như chắc tay. Phần này có bài riêng về nghiên cứu đối thủ: học từ kênh lớn, triển khai theo kênh nhỏ.
Ngách càng nhỏ, cơ hội càng lớn. Nhưng phải đảm bảo ngách còn ít nhất 100 video tiềm năng để mở rộng về sau, tránh làm được vài video là cạn ý tưởng.
Xây bộ từ khóa kênh — việc quan trọng nhất
Bộ từ khóa kênh quyết định kênh có được thuật toán “hiểu” hay không. Làm theo trình tự:
- Lên YouTube xem nhiều, chọn chủ đề, rồi tìm từ khóa chủ đề bằng tiếng Anh.
- Vào các kênh tổng hợp lớn cùng ngách: từ nào lặp lại nhiều lần chính là từ khóa kênh của họ. Bỏ phần tên kênh đối thủ, vì đó là từ khóa thương hiệu riêng của họ.
- Dùng Keywordtool hoặc vidIQ để kiểm tra volume (lượt tìm kiếm mỗi tháng). Người mới nên chọn khoảng 3.600 – 40.000 (ngách nhỏ). Người đã có hệ thống mới dùng từ lớn 100.000–200.000 rồi mượn view đẩy top.
- Lọc ra 10–15 từ ngách, chọn 5–7 từ làm từ khóa chủ đề kênh, rồi lọc tiếp 1–2 từ khóa ưu tú đi xuyên suốt mọi video.
- Dùng chính YouTube làm công cụ kiểm tra: tìm từ khóa đó, xem kết quả có giống nội dung bạn định làm không. Trên 70% đúng mới dùng.
- Cập nhật lại bộ từ khóa khoảng 2 tuần một lần vì volume thay đổi theo thời gian. Kênh tụt view thì làm lại đúng quy trình này.
Thang từ khóa lồng nhau theo tầng
Mỗi tầng ngách đẻ ra một loại từ khóa, và các tầng bao lấy nhau: ảnh thăm (thumbnail) nằm trong video, video nằm trong ngách, ngách nằm trong chủ đề. Dải tham chiếu tôi đang dạy:
| Loại từ khóa | Bám vào đâu | Volume tham chiếu |
|---|---|---|
| Chủ đề | lĩnh vực lớn, ví dụ động vật hoang dã | 50.000 – 200.000 |
| Ngách | nhánh con, ví dụ bò sát, mèo lớn | 5.000 – 50.000 (có khi tới 70.000) |
| Video | mọi thứ có trong video | 1.000 – 20.000 (có khi tới 30.000) |
| Ảnh thăm | chỉ cái nhìn thấy trên ảnh | 1.000 – 10.000 |
Các con số giữa các buổi dạy của tôi có nhích nhau một chút (khoảng 3.600–40.000 ở trên cũng là một dải như vậy), nên hãy coi là khoảng tham chiếu. Thứ quyết định là nguyên tắc: ưu tiên ngưỡng nhỏ nhất trước, không có nhỏ mới phải tìm to. Với thị trường phương Tây, cứ trên 1.000 lượt là có thể lấy.
Từ khóa ảnh thăm khác từ khóa video
Video có cả cá sấu, hổ, báo, sư tử, nhưng ảnh thăm chỉ có trăn với sư tử, thì từ khóa ảnh thăm là “lion vs python”, không phải cả bộ từ khóa của video. Lỗi hay gặp là lấy từ khóa 30.000 lượt cho ảnh thăm, bị vênh ngay. Tôi giải thích kỹ trong bài từ khóa video và từ khóa thumbnail khác nhau thế nào.
Về số lượng, cả bộ kênh khoảng 10 từ, mỗi video lấy khoảng 5 từ. Các tầng hay trùng nhau, có khi từ khóa ngách chính là từ khóa video, nên không cần nhồi đủ số từ cho mỗi tầng. Trùng thì bỏ, dành chỗ cho từ khác.
Phân tích 3 video nhiều view nhất của top 1
Lấy 3 video triệu view nhất của kênh top 1 trong ngách, kẻ bảng so sánh theo từng lớp để tìm công thức chung:
- Tiêu đề: câu từ, từ khóa, từ cảm xúc. Thường chia làm 2 phần.
- Ảnh thăm: màu, vật thể, người, chữ. Soi theo bố cục 1/3 (kẻ 9 ô).
- Mở bài: cách chào, nhạc nền, câu cuối trước khi vào nội dung.
- Thân bài: nhạc, câu nối giữa các đoạn.
- Kết bài: cách chốt và kêu gọi.
Tìm điểm chung của 2 kênh top rồi tổng hợp thành “kênh thứ 3”, chính là kênh của bạn. Ở lớp offline tôi mở rộng thành bảng 6 cột (tên kênh, ảnh thăm, tiêu đề, mở bài, thân bài, kết bài), mỗi kênh soi 12 video nhiều view nhất, và dùng nguyên tắc “phần lớn”: điểm chung của các kênh top là công thức, không sao chép một kênh duy nhất.
Muốn rút ngắn phần gom tư liệu, bạn có thể nghiên cứu ngách YouTube bằng NotebookLM. Nhưng người trực tiếp đọc kết quả và rút ra công thức vẫn phải là bạn.
Trend là gì và khi nào làm lại
Trend là khi một ngách nhỏ ở kênh lớn đang lên, đồng thời kênh nhỏ làm cùng ngách cũng đang lên. Hai tín hiệu này cùng xuất hiện thì đó là thời điểm nhảy vào. Để bắt sớm, theo dõi những tiêu đề, ảnh thăm, từ khóa xuất hiện nhiều nhất trong khoảng 14 ngày gần nhất.
Khi kênh mất view, đừng đoán mò. Quay lại chạy đúng quy trình nghiên cứu ngách và cập nhật bộ từ khóa kênh ở trên. Nhịp nghiên cứu lại tôi hay dặn: không cần làm mỗi ngày, nhưng đừng để quá 7 ngày không nhìn lại thị trường.
Sai lầm hay gặp khi làm bộ từ khóa kênh
- Lấy từ khóa quá to cho kênh mới. Từ khóa to thì không được hiển thị, không hiển thị thì không có người bấm, không ai bấm thì không có view.
- Nhét tên kênh đối thủ vào bộ từ khóa của mình.
- Dùng một bộ từ khóa từ đầu tới cuối mà không kiểm tra lại volume sau 2 tuần.
- Chọn ngách theo cảm tính rồi mới đi tìm từ khóa để hợp thức hóa lựa chọn.
- Hình dung ngách trong đầu mà không vẽ ra giấy. Tới lúc bị hỏi đâu là chủ đề, đâu là ngách thì tắc.
Chốt lại
Nghiên cứu ngách và bộ từ khóa kênh không phải việc làm một lần rồi bỏ, mà là vòng lặp bạn quay lại đều đặn. Làm chắc phần nền móng này, mỗi video sau chỉ là lắp nội dung vào một khung thị trường đã xác nhận sẵn.
Nếu muốn thực hành phần nền móng này có người hướng dẫn, bạn có thể bắt đầu với bot phỏng vấn thử thách xây kênh YouTube. Đó là bài thực hành có hướng dẫn từng bước, không phải lời hứa ra tiền hay ra view.
One Comment