Học viên mới hay hỏi tôi hàng loạt thuật ngữ: SEO thô, SEO top, thẻ tag, hashtag, điểm vidIQ. Nếu phải gói bản chất SEO YouTube vào một chữ, tôi chọn: từ khóa. Chọn đúng, rải đúng chỗ, giữ nhất quán, bạn đã làm được phần lớn việc. Mọi mẹo còn lại đều xoay quanh cái lõi này.
Vì sao bản chất SEO YouTube quy về từ khóa
YouTube không xem video như con người. Nó hiểu video nói về gì chủ yếu qua chữ: tiêu đề, mô tả, thẻ, phụ đề, và cả thông tin nhúng trong file. Những chữ đó chính là từ khóa. Đưa đúng từ khóa là bạn nói với hệ thống bằng ngôn ngữ nó hiểu: video này về chủ đề X, hãy đưa tới người quan tâm X. Bỏ qua từ khóa giống đưa cho thuật toán một cuốn sách không bìa, không mục lục.
Cần hiểu cho đúng: view từ tìm kiếm thường chỉ chiếm phần nhỏ, còn view ra tiền chủ yếu đến từ đề xuất và trang chủ. Từ khóa là mồi để YouTube tìm ra nhóm khán giả đầu tiên. Về sau, khi video có view, từ khóa gắn sẵn trong đó được giữ thứ hạng theo. Vì vậy tôi luôn nói: không bao giờ bỏ từ khóa.
Ba bước của cơ chế từ khóa
- Chọn đúng bộ từ khóa của ngách, vừa sức kênh.
- Rải từ khóa vào những chỗ YouTube đọc được.
- Giữ nhất quán xuyên suốt các video để YouTube hiểu kênh nói về gì.
Bước 1: chọn từ khóa theo thang lồng nhau
Tôi dạy chọn từ khóa theo tầng, lấy từ sơ đồ cây ngách: ảnh thumbnail nằm trong video, video nằm trong ngách, ngách nằm trong chủ đề. Mỗi tầng một loại từ khóa, với khoảng lượt tìm mỗi tháng tham chiếu như sau:
| Loại từ khóa | Bám vào | Khoảng lượt tìm tham chiếu |
|---|---|---|
| Ảnh thumbnail | Chỉ cái nhìn thấy trong ảnh | 1.000 – 10.000 |
| Video | Những gì có trong video | 1.000 – 20.000 |
| Ngách | Nhóm nội dung của kênh | 5.000 – 50.000 |
| Chủ đề | Bao quát | 50.000 – 200.000 |
Ngoài con số, hãy phân biệt hai dạng từ khóa. Từ khóa người dùng là thứ người xem thật sự gõ khi có nhu cầu, càng cụ thể càng dễ ra người xem đúng: fan thể loại động vật không gõ “động vật chiến đấu” mà gõ “sư tử chiến đấu”. Từ khóa lý tưởng thì không đo bằng lượng tìm; dấu hiệu là hầu hết tiêu đề thắng trong ngách đều chứa cụm đó. Cách kiểm đơn giản: chép tiêu đề của vài video thắng, tìm xem cụm nào lặp lại.
Các khoảng lượt tìm trong bảng chồng lên nhau là đúng, vì các tầng bao hàm nhau. Nguyên tắc quan trọng hơn con số là ưu tiên ngưỡng nhỏ nhất trước. Kênh nhỏ nhắm từ khóa quá to thì không ai tìm thấy video, không có lượt hiển thị, rồi không có view. Chi tiết cách tìm bạn đọc ở các lưu ý khi tìm key dễ làm, nhanh bật.
Một ranh giới hay bị nhầm: video có cả cá sấu, hổ, báo, sư tử, nhưng ảnh thumbnail chỉ có sư tử và trăn, thì từ khóa ảnh là “lion vs python”, không phải cả bộ từ khóa video. Phần này tôi có viết riêng ở bài từ khóa video và từ khóa thumbnail khác nhau thế nào.
Bước 2: rải từ khóa đúng chỗ, qua SEO thô và SEO top
SEO thô: nhúng từ khóa vào file trước khi tải lên
SEO thô là điền thông tin vào chính file video trước khi upload: tiêu đề file là từ khóa, tên kênh viết chữ thường, link kênh dạng channel ID thay vì @handle vì handle đổi được. Tôi coi đây là bước bắt buộc cho cả người mới lẫn người cũ. Hướng dẫn từng thao tác có ở bài SEO thô YouTube là gì.
SEO top: điền trên YouTube Studio
- Tiêu đề chứa từ khóa video và từ khóa chủ đề, viết thành câu tự nhiên.
- Mô tả chứa từ khóa khoảng 5 lần là đủ, kèm vài hashtag liên quan.
- Thẻ tag xếp theo thứ tự: từ khóa ảnh thumbnail, từ khóa video, từ khóa chủ đề, rồi tên kênh.
- Bộ từ khóa của kênh khoảng 10 từ, mỗi video lấy khoảng 5 từ; SEO thường giữ tag dưới khoảng 250 ký tự.
- Tải lên ở chế độ riêng tư, đủ tiêu đề, mô tả, thẻ, ảnh rồi mới công khai.
Riêng Short thì khác: không SEO thô, không thẻ tag, tiêu đề ngắn chính là từ khóa muốn đánh.
Bước 3: nhất quán, dò đường rồi chọn đường
Càng nhất quán về từ khóa xuyên suốt các video, YouTube càng hiểu kênh bạn và đẩy càng chính xác. Tôi chia làm hai giai đoạn. Khoảng 10 video đầu, mỗi video một từ khóa khác nhau để dò đường. Nếu tới 15 đến 20 video mà kênh vẫn im, dồn SEO thô của các video về một từ khóa để chọn đường: một từ khóa lên top sẽ kéo cả kênh lên.
Đừng nhồi từ khóa
Cạm bẫy phổ biến nhất là nhồi dày đặc với hy vọng lên nhanh. Mô tả đọc như spam, thẻ tag loạn chủ đề, và video có thể bị đánh giá thấp hơn. Tôi nói với lớp: nhồi quá tay còn hại hơn không làm. Một mô tả mạch lạc chứa từ khóa hợp lý luôn tốt hơn một đống từ khóa vô nghĩa. Những lỗi SEO khác hay gặp tôi gom ở bài 5 sai lầm khiến SEO YouTube trở nên vô dụng.
Câu hỏi thường gặp
Có SEO tốt là chắc có view không?
Không. Từ khóa giúp YouTube hiểu và tìm nhóm khán giả đầu tiên, còn giữ được họ hay không là do ảnh, tiêu đề và nội dung.
Điểm SEO trên công cụ đạt 100 là đủ chưa?
Điểm công cụ chỉ để tham khảo. Nhét 10 từ khóa không có nghĩa là 100 điểm, và điểm cao mà từ khóa quá to so với kênh thì vẫn khó có hiển thị.
Tên kênh có cần chứa từ khóa không?
Tên kênh nên gọn khoảng 2 đến 3 từ và không trùng tên hay từ khóa của kênh lớn, vì kênh lớn được ưu tiên hơn và kênh bé dễ bị đè. Kênh mới thì đừng đưa tên kênh lên đầu tiêu đề video; chỗ đó dành cho từ khóa. Tên kênh đặt ở cuối thẻ tag và trong phần SEO thô là đủ.
Kênh 15 đến 20 video vẫn không có view thì từ khóa có lỗi không?
Chưa chắc, nhưng đây là lúc kiểm tra. Xem từ khóa có quá to so với kênh không, còn SEO thô hay đã bỏ sót. Trong một ca khám kênh, học viên nhắm cụm từ khóa đang tăng từ khoảng 33.000 lên 55.000 lượt tìm, tôi bắt hạ xuống khoảng 10.000 đến 13.000. Tới 30 video vẫn chưa có view tự nhiên mới là lúc thật sự lo.
Bao lâu thì nên đổi từ khóa?
Khi kênh đăng đều mà không có lượt hiển thị, hãy thử hạ lượng tìm của từ khóa xuống. Sửa từng phần, đăng thêm vài video rồi mới đánh giá, đừng đổi liên tục.
Nắm từ khóa là nắm phần lớn SEO
Đừng để thuật ngữ làm hoa mắt. Chọn đúng, rải đúng, nhất quán. Nếu muốn thực hành cả quy trình này trên một kênh thật có người hướng dẫn, bạn thử trả lời bot phỏng vấn thử thách xây kênh YouTube rồi làm cùng anh em. Đây là thực hành có hướng dẫn, không hứa ra tiền hay ra view.
