Rất nhiều người làm Shorts nói “hên xui thôi”. Nhưng khi mở Studio, thứ quyết định một Shorts có được đưa đi xa không lại khá rõ: người xem có lướt qua ngay không, và có xem lại không. Vì thế câu hỏi retention Shorts bao nhiêu là tốt quan trọng hơn chuyện ảnh thu nhỏ đẹp hay xấu.
Shorts khác video dài ở cách YouTube đo
Video dài được đưa tới người xem qua ảnh thu nhỏ và tiêu đề, nên CTR (tỷ lệ bấm vào video) là cửa đầu tiên. Shorts phần lớn tự phát trong luồng lướt, người xem không cần bấm. Vì vậy với Shorts, câu hỏi chính là: video tự chạy lên rồi, họ ở lại hay vuốt đi?
Một điều nhiều người nhầm: YouTube tính Shorts là video dưới 3 phút. Video khung dọc dài 10 hay 20 phút vẫn là video dài. Nếu bạn đang làm video dài, cách đọc chỉ số nằm ở bài CTR bao nhiêu là tốt với video dài.
Retention Shorts bao nhiêu thì có tín hiệu tốt
YouTube không công bố ngưỡng chuẩn. Các mốc sau là mốc tham khảo người làm Shorts hay dùng, tính theo thời lượng xem trung bình so với độ dài video:
| Retention Shorts | Đọc thế nào |
|---|---|
| Dưới 60% | Khó được đưa đi xa |
| 70–80% | Bắt đầu có tín hiệu |
| 85–100% | Mạnh |
| Trên 100% | Người xem đang xem lại |
Retention trên 100% nghĩa là gì
Shorts dài 20 giây mà thời lượng xem trung bình 24 giây thì retention là 120%, tức nhiều người đã xem lại. Kết thúc có cú lật, thông tin bất ngờ, hoặc đoạn cuối nối vòng về đoạn đầu thường tạo ra kiểu xem lại này.
Tỷ lệ xem so với lướt qua
Trong Studio, Shorts có chỉ số cho biết bao nhiêu người chọn xem và bao nhiêu người vuốt đi. Với Shorts, tôi coi đây là thứ gần với CTR nhất. Tỷ lệ lướt qua cao nghĩa là mấy giây đầu chưa giữ được ai, dù phần sau có hay đến đâu.
CTR của Shorts có còn quan trọng?
Có, nhưng ở ít chỗ hơn: trang chủ, tìm kiếm, trang kênh, và khi Shorts hiện dạng ô thu nhỏ. Tiêu đề kiểu “Video mới” hay “Funny clip” thì gần như vứt đi cơ hội đó. Tiêu đề kiểu “Con rắn này có thể giết 100 người?” cho người xem một lý do để dừng lại. Nhưng tiêu đề sốc mà nội dung không liên quan thì người ta vuốt ngay, và YouTube hiểu đó là câu kéo.
Cách tôi đang dạy cho Shorts khá gọn: không SEO thô, không thẻ tag, mô tả để trống, tiêu đề ngắn và chính là từ khóa.
Shorts giữ chân tốt thường có gì
- Câu móc ngay giây đầu, không logo, không chào hỏi.
- Hình chuyển động liên tục, không cảnh tĩnh kéo dài.
- Tò mò nối tiếp: người xem luôn muốn biết chuyện gì tiếp theo.
- Kết thúc có cú lật hoặc nối vòng để kéo lượt xem lại.
Mấy giây đầu của Shorts còn khắc nghiệt hơn 30 giây đầu của video dài. Bạn có thể lấy ý từ 7 kiểu mở bài giữ chân người xem rồi nén lại cho vừa một nhịp vuốt.
Hai sai lầm hay gặp khi làm Shorts
Thứ nhất là nhồi quá nhiều thông tin, nói chậm, thiếu nhịp. Người lướt Shorts không kiên nhẫn, retention tụt rất nhanh. Checklist dựng video giữ retention cao áp được cả cho Shorts.
Thứ hai là coi Shorts là đường tắt cho kênh mới làm view ngoại. Tôi hay nói: kênh dài lên mạnh thì Shorts gần như chắc chắn lên theo, còn Shorts lên chưa chắc kéo được video dài. Shorts cũng có doanh thu mỗi nghìn lượt xem thấp hơn nhiều so với video dài. Vì sao tôi khuyên cẩn trọng, bạn đọc ở bài vì sao không nên đăng Shorts khi mới xây kênh view ngoại. Nếu dùng Shorts để hỗ trợ, hãy đăng video dài trước, khoảng 30 phút sau mới đăng Shorts và gắn video liên quan về video dài đó.
Câu hỏi thường gặp
Bao lâu thì biết Shorts có lên không?
Thường 24–72 giờ đầu đã có tín hiệu: retention cao, lượt hiển thị mở rộng, view tăng theo giờ. Nhưng có Shorts đứng yên vài giờ rồi mới bật, cũng có cái ngày thứ 2–3 mới chạy.
Shorts có cần ảnh thu nhỏ không?
Có ích ở trang chủ, tìm kiếm và trang kênh, dù không quan trọng bằng video dài.
Muốn tập đọc chỉ số trên kênh thật của mình, bạn có thể vào bot phỏng vấn thử thách YouTube để được xếp lộ trình phù hợp. Đó là thực hành có hướng dẫn, tôi không hứa ra view hay ra tiền.
One Comment